Comment allier le meilleur du design à une véritable stratégie pour votre projet ? Dans cet article, nous listons les tendances de 2021 en termes de logo. Avec un mot d’ordre : soyez cohérent avec votre identité visuelle.
Renfort important pour votre identité, le visuel doit être en cohérence avec vos éventuelles infographies, vidéos et votre contenu. Votre logo doit être à la hauteur de l’énergie que vous mettez dans la mise en place de votre projet, entreprise, création… Car un visuel soigné montre que votre marque est de qualité, il traduit votre volonté, il transmet le message de votre marque.
Une stratégie de logo solide implique une étude sérieuse de votre identité, de vos concurrents, de vos objectifs. Si le conseil de base quand il s’agit de design est évidemment de choisir un visuel pertinent par rapport à votre projet et à la communication d’entreprise que vous souhaitez adopté, votre logo doit pouvoir trouver le juste milieu entre pertinence et tendance. Voici donc quelques pistes pour un logo qui vous démarquera mais qui sera aussi durable.
Le logo minimaliste
La tendance minimaliste n’est pas neuve. En tant que concept artistique, le minimalisme est apparu dans les années soixante mais les plus anciennes civilisations le travaillaient déjà. Bref, en 2021, il se traduit par des traits de plus en plus fins. Si de manière évidente, le style minimaliste prône la simplicité, il peut révéler beaucoup de personnalité. Notamment, il éveille la curiosité mais aussi le respect par son aspect élégant, sophistiqué et parfois artisanal (dessiné). Ces dernières années, beaucoup de marques (comme Burger King que nous citons plus bas) se sont laissées influencer d’ailleurs par l’adage : “Less is more” et ont ainsi revisité leur logo pour qu’il réponde aux critères minimalistes : composition épurée, lignes claires, une ou deux couleurs.
Le flat design
Dans la même veine que le minimalisme, le style graphique flat design élimine le superflu (par opposition au skeuomorphisme qui use du réalisme, des ombres, de la 3D et autres effets spéciaux) et se concentre sur l’essentiel. Directement, on pense à Microsoft, Apple et Google, qui ont popularisé ce style. La force du design plat est qu’il fait particulièrement appel à l’imaginaire de l’utilisateur.
Les polices uniques ou le « wordmark »
Toujours dans la simplicité, les logos qui se basent uniquement sur leur police sont aussi encore et toujours en vogue. Le « wordmark » est un type de logo qui ne montre que le nom de l’entreprise, sans autres symboles. The New York Times, Calvin Klein, Coca-Cola et Google sont des exemples emblématiques. La conception de ce genre de logo consiste donc à rester simple. L’aspect typographique reste un choix populaire et intemporel dans tous les secteurs. Évidemment, la simplicité n’est jamais simple, il vous faudra, pour un tel logo, soigneusement choisir la typographie, l’épaisseur, l’espacement…
Les logos connectés
Un logo se retrouve souvent sur les écrans. Dans notre monde ultra-connecté, une nouvelle grammaire visuelle en mouvement s’est créée. C’est-à-dire que la variété des supports se multiplient et il faut pouvoir y disposer votre logo. En Chine, le panneau publicitaire du Harmony Times Square fait 500 m de long. Il faut s’adapter et votre logo doit pouvoir être « responsive ». D’où le fait, sans aucun doute, que le minimalisme soit à la mode. Car votre logo doit être visible, qu’il soit affiché sur grand ou petit écran.
Notez que le coté responsive peut se faire aussi sur le contenu quand vous adaptez votre logo en fonction de l’endroit où il est affiché. Ainsi, vous jouez sur le local et la proximité. Les hôtels Jo&Joe et les magasins Soho, par exemple, adaptent toujours leur logo aux villes dans lesquelles ils sont implantés. L’exemple « responsive » le plus marquant est celui du Qatar dont le logo prévu pour la Coupe du monde 2022 est relié aux bruits du stade et aux différents hashtags Twitter. Le logo change carrément de forme en fonction des réactions du public.
Le style vintage
Un peu à contre-courant de la tendance minimaliste – mais pas forcément vous allez le voir – une autre tendance se fait sentir : le logo vintage. En mai 2021, la célèbre équipe de foot Ajax Amsterdam a présenté son maillot extérieur ainsi que sa nouvelle tenue domicile. Pour cette dernière, bien que le graphisme du t-shirt soit assez classique, le logo est quant à lui très vintage. Il est en fait celui qui était utilisé avant 1991.
En effet, l’équipe a décidé de remettre un ancien blason du club sur le devant du terrain. Autre exemple, la marque Peugeot a dévoilé un nouveau logo qui rend hommage à son histoire car il met en avant une tête de lion dans un blason. Un style aussi rétro que le maillot d’Ajax et que la marque Burger King qui a récemment revu son logo en lui donnant une touche rétro minimaliste pour rendre elle aussi hommage à son héritage.
Choisir un logo est une étape cruciale
Que vous optiez pour un style plus chargé ou minimaliste, n’hésitez pas à demander conseil, à bien penser votre stratégie de communication en amont. Il n’est pas rare de voir dans les équipes de marketing aujourd’hui, des consultants en sémiologie. Les « signes », les « symboles », pictogrammes, monogrammes, icônes et logotypes ont une importance cruciale aujourd’hui. Parmi ces symboles, le logotype ou « logo » est le visage d’une association, d’une marque, d’un projet… Il doit se différencier des autres, séduire, être reconnaissable. Dans ce cadre, le choix des signes et symboles pour votre communication n’est pas à prendre à la légère.
Vous lancez une entreprise et souhaitez développer votre image de marque et votre communication ? Ces articles devraient également vous intéresser :