Qu’il s’agisse d’exposer vos œuvres ou vous consacrer à celles d’autres artistes, dans tous les cas, une exposition est toujours une occasion très spéciale et doit s’organiser intelligemment. Pour mettre en valeur le travail d’un artiste, il ne suffit pas de planter un clou au mur. Choix d’un thème, installation, montage, accès au public, invitation, organisation… Le lien entre l’artiste et le public se fait en plusieurs étapes. On vous guide !
Une exposition (que ce soit une exposition de peinture, exposition de tableaux, d’art contemporain, moderne, de photographie, etc. les possibilités sont illimitées) permet de faire connaitre un artiste, de créer une communauté, faire naitre le dialogue et de développer un réseau. Être commissaire d’exposition ou artiste ne demandent pas les mêmes qualités. Alors, si c’est vous l’artiste, enfilez un instant votre casquette de curateur pour tout mener de A à Z : trouver un thème, une histoire, louer un lieu, réaliser les invitations, les affiches, le montage, trouver son public, contacter la presse, préparer un livre d’or, un vernissage, etc. Attention, ici, pas question de vous donner des conseils artistiques.
Trouver un lieu pour votre exposition
C’est la première étape car elle doit se faire très en amont de l’exposition elle-même. Ouvrez votre esprit et laissez-vous tenter par des lieux originaux. Vous n’êtes pas obligé de vous contenter d’une simple pièce carrée (sauf si c’est en adéquation avec votre fil rouge). Votre exposition peut tout aussi bien se faire dans un espace ouvert, un lieu insolite, un garage, un lieu public, un bar, un escalier, un couloir, tout est possible !
Vers qui vous tourner pour trouver un lieu : si vous êtes étudiant, pensez à contacter votre école. Il est néanmoins recommandé de s’ouvrir vers des lieux nouveaux pour élargir votre public. Dans les autres cas, pensez à contacter des galeries, des locaux publics (médiathèques, mairie, gares,…), renseignez-vous auprès de restaurants, de bars, de lieux associatifs, de lieux culturels tels que des théâtres ou salles de fête. Vous pouvez aussi contacter les délégations locales des associations et institutions travaillant sur votre thème de prédilection. Soyez créatif dans cette démarche à priori très pratique.
Ensuite, il y a des éléments architecturaux à prendre en compte, pensez à l’espace et la lumière nécessaires pour chaque œuvre. En ce qui concerne la lumière, veillez à ce que le local soit bien sécurisé et équipé en termes techniques !
Le fil rouge de votre exposition, le thème, l’histoire
D’abord, il vous faut sélectionner les œuvres qui seront exposées. Il y a un fil rouge à établir, une histoire à raconter. Si le parcours ne doit pas forcément être linéaire ou chronologique, il doit être cohérent. Cela nécessite parfois de faire des sacrifices et de ne pas montrer toutes les œuvres de l’artiste. Si l’épuration prévaut souvent, tout dépend de l’œuvre.
Tout artiste veut faire passer un message ou au moins partager une émotion. L’exposition doit être conçue de telle sorte que ce message, cette émotion, se lise et se comprenne. Il est important de réfléchir à ce que vous voulez transmettre à travers cette exposition, à ce que vous voulez créer provoquer chez le visiteur. Souvent, de petits panneaux explicatifs font le lien entre les œuvres, racontent une histoire. Parfois aussi, les œuvres parlent d’elles-mêmes et certains commissaires préfèrent n’afficher aucune explication. Peu importe votre choix, l’important est d’en faire un et qu’il ait un sens et soit cohérent.
Une fois les œuvres sélectionnées, vous devez établir un cadre clair pour la coordination et la synchronisation des tâches à réaliser pour mettre en place votre exposition. Dans la mesure de votre budget, entourez-vous un maximum pour déléguer les tâches de manière précise.
Les invitations au vernissage
Dans votre invitation, commencez par les informations pratiques. Idéalement, proposez un drink et/ou de la restauration afin d’attirer du monde. Pour la date, les vernissages s’organisent souvent le jeudi comme des afterwork ou les samedi soirs. Le digital étant à la mode, pensez, pourquoi pas, à faire un site internet dédié à votre exposition (c’est très facile avec des solutions comme WordPress aujourd’hui). Vous pourrez ensuite créer le dialogue en ligne et partager cette invitation sur les réseaux sociaux et pas uniquement par email. Notez que, en parlant, de dialogue, pensez à mettre un livre d’or à disposition des visiteurs en fin d’exposition.
Le communiqué de presse lié à votre exposition d’œuvres d’art
Le communiqué de presse doit être daté et répondre de manière concise à cinq questions : qui, quoi, comment, où et quand. Les informations essentielles doivent se trouver dans une demi-page A4 maximum et le communiqué de presse ne doit pas dépasser deux pages. Commencez ce communiqué de presse par trois à quatre lignes qui résument votre projet. N’hésitez pas à titrer les différents paragraphes. Enfin, les coordonnées de la personne chargée des relations presse doivent être clairement indiquées. Si vous voulez augmenter les chances d’ouverture de votre communiqué de presse, optez pour un titre accrocheur ( idéalement entre 60 et 80 caractères espaces compris). Certains experts parlent du CAP : court, attractif et pertinent. Le communiqué de presse est majoritairement envoyé par courrier électronique. L’objet du mail est donc crucial. C’est lui qui suscite de l’intérêt en premier lieu. Évitez les banalités ou les généralités. Une astuce ? Prenez le temps de personnaliser votre objet de e-mail.